Scoop: Nike lança Group Fitness Studios

1º de agosto de 2023 - Notícias

A Nike está preparada para lançar o Nike Studios, uma rede de estúdios boutique de fitness que será inaugurada ainda este ano.

Até agora, os detalhes são escassos, mas aqui está o que sabemos:

A marca global de vestuário recorreu à FitLab, uma empresa operacional integrada de marcas de estilo de vida de desempenho, para concretizar este projeto.

Arrecadando US$ 15 milhões no ano passado para ampliar sua visão de fitness híbrido, a empresa apresentou planos para “estúdios de fitness conectados” combinados com produtos digitais e eventos de participação em massa. Olhando para o futuro, a Nike Studios parece se adequar ao projeto.

Também digno de nota, o cofundador do FitLab, Brian Kirkbride, trabalhou anteriormente na Nike, tendo supervisionado o Nike + Lab e o programa acelerador da empresa, então a ligação pode ter demorado muito para acontecer.

Referindo-se aos seus estúdios como a “próxima geração de fitness em grupo”, a Nike está oferecendo treinamento funcional e exercícios focados na corrida.

NTS. Combinando modalidades de intervalo e força, as aulas do Nike Training Studio utilizam pesos, kettlebells, trenós, sacos de areia e outros equipamentos funcionais. A programação é dividida em blocos de treinamento periodizados que alternam entre três tipos de treino, com a oportunidade de avaliar o progresso após cada período.

NRS. Divididas entre trabalho na esteira e no solo, as aulas do Nike Running Studio vão além do cardio para atingir força, equilíbrio, mobilidade e muito mais como parte dos treinos de sprint, capacidade e resistência. O recurso mais exclusivo é a tela NRS Pace, que exibe desafios individuais e em grupo para uma experiência envolvente.

Para ambas as classes, a Nike está construindo uma lista de treinadores NTS e NRS que se especializarão em oferecer o currículo da marca e inspirar os frequentadores do estúdio.

Evoluindo de roupas esportivas e atletas de elite para uma ênfase em “corpo, mente e vida”, os Nike Studios são o mais recente de uma série de desenvolvimentos relacionados ao condicionamento físico e ao bem-estar.

Não é surpresa que a corrida seja fundamental para o espírito da Nike. Esse fato os levou a realizar uma série de experimentos, incluindo o Nike+iPod Sport Kit, o Nike+ SportWatch GPS e o FuelBand.

Afastando-se do hardware, a empresa dobrou o conteúdo digital com seus aplicativos Nike Run Club e Nike Training Club.

Avançando ainda mais no fitness, a Nike lançou calçados específicos para CrossFit em 2015, seguidos de roupas para ioga em 2019 e calçados para ciclismo indoor em 2020. Atingindo seu ritmo, a marca tem estado ocupada lançando novas iniciativas.

Piada: À medida que a Nike pretende expandir o seu império de cerca de 170 mil milhões de dólares, o bem-estar é um terreno fértil para o crescimento. Reunindo tudo isso, os estúdios de fitness em grupo representam uma porta de entrada na vida real para a crença da marca de que todos são atletas.

Joe Vennare